近日，长三角一季度消费数据出炉，沪苏浙皖消费市场回暖，服务业尤其是生活性服务业开始显著复苏。其中，江苏以7.8%的增幅领跑长三角，高于全国2.0个百分点，实现“开门红”。

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长三角消费开局平稳

一季度以来，长三角各地纷纷推出方案，试图以特色活动、文旅项目撬动消费。“拔得头筹”的江苏，一季度接待游客人次增长60%，旅游总收入增长54%，带动住宿业、餐饮业营业额同比分别增长28.7%、16.6%。总体来看，江苏一季度社会消费品零售总额11706.8亿元，同比增长7.8%。

“江苏作为经济大省，GDP经济总量仅次于广东，排名全国第二。”星图金融研究院高级研究员付一夫对《国际金融报》记者表示，江苏的产业 、体系、经济基础非常扎实和完备，经济韧性很强，经济恢复的速度相对较快，“消费作为经济增长的顺周期变量，经济恢复快，消费自然上得快”。

“江苏修复经济能力强，同时带动居民的消费信心不断修复，因此推动整个江苏社零增速的快速增长。”付一夫解释称，江苏居民收入水平在全国排名非常靠前，居民财富状况相对更好，在消费时的底气也更足一点。

上海、浙江和安徽消费数据则较为平稳。一季度，三地社会消费品零售总额分别为4611.01亿元、7502亿元、5779.3亿元，分别同比增长5.2%、5.4%和4.8%。

“一季度上海社零总额最低，属正常现象。”付一夫说，“上海作为直辖市，在城市规模，人口等方面与江浙不在一个数量级，经济体量很难直接作比较。因此，受规模效应所限，一季度社零总额在长三角排名最低也在情理之中。”

付一夫指出，上海今年以来推出的多项促销费政策，实质性效果已经显现。尤其是3月份，各行各业已经步入正轨，全国居民的消费意愿、出游意愿也越来越强烈，整体看，消费修复速度超预期，“作为中国经济最为发达的城市之一，加之商业氛围和消费环境都非常好，上海消费具有很强的韧性。”付一夫说。

多地紧盯旅游促消费

今年以来，长三角多地出台2023年促消费举措，不仅活动场次多、补贴多、时间长，且多地文旅特色突出。

例如，1月15日，浙江新春文旅消费季启动，号召“来‘浙’里过大年”，自新年开春时节便开抢文旅消费黄金期。据了解，浙江已将今年定为“文旅消费提振年”，举办与春夏秋冬同步的四季文旅消费季。

安徽、江苏和上海分别于今年3月启动促消费方案。

3月，安徽“徽动消费”提振年行动推进会召开，会上发布2023年促消费活动方案。安徽也提出涵盖全年度的促消费行动——按季节特点，开展全省性重点活动15场以上，做到“季季有主题、月月有展会、周周有场景、天天有活动”，目标是2023年举办促消费活动5000场以上，商品销售额达350亿元以上。

再看江苏。办消费活动、发消费补贴依旧是标配。

江苏商务厅提出3月至5月要开展累计1400余场的消费促进系列活动，发放1.2亿元惠民消费券及3500万元数字人民币红包，推出5项省级重点活动以及13个设区市“一市一主题”消费促进活动。

3月23日，上海也发布了《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》，围绕全年消费节庆、四大经济、四大消费、提升商业空间品质、优化消费市场环境五个方面，提出15项措施。4月29日，上海第四届“五五购物节”与商务部“国际消费季”也共同启动，发力“新客群”“新供给”“新场景”。

“无论是居民消费信心还是企业经营状况都在持续改善，这与经济形势持续好转、一系列促消费政策的支持是分不开的。”付一夫指出，上海多项政策的推动，也将对上海消费市场回暖有很大助力，在基数效应的作用下，今年二季度，上海社零增速会有实质性提升。

事实上，从今年五一假期看，上海文旅消费复苏态势非常明显。据上海旅游大数据监测，假日五天本市共接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元；主要旅游景区点累计接待游客638万人次，恢复至2019年同期水平。

那么，该如何巩固消费回暖复苏的势头？

“短期来看，一方面，应进一步创新线上线下消费场景。”付一夫认为，另一方面，可以继续实行现金补贴与消费券发放相结合的多元化补贴方式。