引言： 去机顶盒化，已经成为网络运营商，特别是广电运营商最紧迫的任务。

1. 机顶盒 成为绞索

机顶盒正在变成有线电视公司的绞索。

(资料图片仅供参考)

有线电视公司被迫一遍又一遍地更新机顶盒，整个行业被拖进机顶盒大坑。

这种情况不仅仅在我国出现，即使发达国家的有线电视公司，以及我国红红火火的IPTV，也逃不过。

经营者不断通过尝试软终端、云终端等各种方式跳出机顶盒大坑。

然而，有的经营者想基于IP网络，在机顶盒上增加各种智能应用，通过换道超车，提高用户粘性，实现从看电视到用电视的跃升。

但是，如果人们连电视都不看了，机顶盒的用电视功能，是不是空中楼阁？即使开电视，当智能电视满足了人们看电视的需求，完全可以替代机顶盒，人们还会开机顶盒吗？

更何况在性能方面，绝大多数机顶盒，在智能电视面前都是渣渣。

那么多年过去了，我们也没有看到在机顶盒中诞生出除看电视外的其它有价值应用。结果往往是“用电视”的目标没达成，连看电视的老本行也丢了。

所以，有线电视必须牢牢抓住看电视这条主线，聚焦主责主业，不断演进。

然后，在此基础上与电视厂家开放合作，通过提高分工水平，让专业的人做专业的事，才有可能探索出用电视的路径。

2.问题 来了

通常，有线电视与电视厂家的合作方式，是把机顶盒功能搬到电视机上。

这时，电视机厂家只能提供线下 工程机 。

所谓的工程机，就是可以根据工程需要，定制开机页面的机型。电视厂家没有开机广告、主页广告收益，所以工程机的价格比其它机型价格高，而且机型数量有限。

其它机型，特别是为扩大VIP会员收入的低价，甚至亏本销售的线上机型，厂家不可能把广告、主页收益让出来，反而会阻止有线电视分流。

一定要支持有线电视的话，得加钱，或者电视厂家必须分享有线电视收益！

这时，如果仅从终端成本角度考虑，有线电视公司会掐指一算，引入电视厂家的工程机，还不如”机顶盒+互联网电视机“划算。

这种想法的本质，还是捆绑机顶盒的思路，甚至是将电视厂家的利润，作为自己推广业务的成本，而且不可避免地走向机顶盒被屏蔽的末路。

有线电视在这种思维下，不可能获得市场化电视终端的支持，不但会失去进入数量巨大的C端电视机的机会，切断电视网与电视机的联系，把公共服务商机拱手相让，助推智能电视成为与有线电视竞争的平台。

在我国，智能电视平台正在朝着杀死广电网络的方向发展。这是广电网络封闭经营，与智能电视不能形成分工，不能产生网络效应的必然结果！

3.网络 效应

网络效应的意思是，网络的价值取决于终端市场的繁荣，反之亦然。这背后，是开放发展，以及分工和发挥比较优势的基础经济规律。

大家都知道，苹果的手机毛利很高。这里面有苹果的创新、品牌等众多因素。

如果中国广电将苹果手机的毛利作为发展5G业务的成本，根本不可能达成与苹果的分工合作。

这时，广电网络就必须清楚地知道自己的利益边界，认清自己的比较优势，也就是自己的社会化分工边界，必须清晰地认识到，如果没有智能电视的支持，自己的网络也没有价值，必须积极创造有利条件，吸引智能电视厂家的支持。

我们在《中国广电5G合约机带来的启发！》一文，以实例解释网络效应、产业分工对有线电视健康发展的重要性。

4.消除 分工障碍

目前的智能电视，是仅次于手机、PC的第三大消费电子产品，市场范围很大，分工水平很高，产业链很长，参与者众多。

很多人不知道的是，大部分智能电视，已经包含了有线电视机顶盒的硬件功能。

电视机不具备有线电视机顶盒功能的主要原因，是机卡分离政策的失败，抑制了安全分离技术的创新和推广 。

机卡分离的核心是安全的分离，其重要作用之一，是理清政府与市场的边界。

广播电视大安全，离不开终端厂家的参与，安全责任意识，不是广电的专利。不能以安全为由，模糊政府与市场的边界。

电视厂家是智能电视的生产者，是产品的安全、质量和售后服务的第一责任人。

涉及智能电视售前、售后服务的安全启动，以及开机、主页等管控权，厂家不可能交给他人。

而且，我国电视厂家围绕智能电视平台，已经形成了基于开机广告、主页广告盈利的商业模式，甚至已经形成了发展路径依赖，成为厂家的主要利润来源。

这是我国电视产业的商业模式创新。

只是，我国的智能电视平台，没有像国外那样有来自广播网、互联网的免费公共电视频道，不能让智能电视平台具有公共产品功能。

有线电视可以在广播电视公共产品的供给方面发挥重要作用。

5.不忘公共服务 初心

比较遗憾的是，在低效的计划经济体制机制下长期封闭经营的我国有线电视，因为机卡分离政策失败，错过了改革开放的最佳时间窗口。

目前，有线电视主要依靠应变能力较弱的老人生存。而这些老人又是需要得到政府及社会帮助，让其免费看电视的群体。

这说明，我国的一些有线电视公司，已经失去了自我造血能力，公共服务属性丢失。

如果政府不尽快介入，阻断有线电视不良的发展路径依赖，有线电视势必进入损失更大的休克疗法阶段。

广电总局《关于加强广播电视公共服务体系建设的指导意见》提出， 要加快构建基本公共服务标准体系，设立重大科研课题，加强对国家指导标准的战略性研究，重点研究直播卫星扩容提质、 有线电视基本公共服务政策、 高清电视纳入基本公共服务等关键问题，使国家指导标准与经济社会发展相协调，与信息技术革命发展相适应。

基于机卡分离或下载CA等安全分离技术，研究出台有线电视基本公共服务政策，用经济手段激励有线电视公司专注广播电视传输主责主业，不忘公共服务初心，将是帮助有线电视走出困境的最有效途径。

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